Unternehmen, Organisation & Marketing

Produkt-, Preis- & Markenpolitik

Wie wird ein Produkt gestaltet, bepreist und im Markt positioniert? Produktinnovation, Markenführung und Preisdifferenzierung sichern langfristige Wettbewerbsvorteile.

Wichtige Grundlagen, Regeln und Fachbegriffe

Produktlebenszyklus: Einführung ➔ Wachstum ➔ Reife ➔ Sättigung ➔ Degeneration / Relaunch
Preisstrategien: Skimming (hoher Einführungspreis) vs. Penetrationsstrategie (niedriger Preis für schnelle Markteroberung)
Corporate Identity (CI): Corporate Design, Corporate Communication und Corporate Behavior
Markenführung: Markenwert, Rebranding und rechtlicher Markenschutz (DPMA)
Distributionspolitik (Place): Direkter Absatz (Online-Shop) vs. indirekter Absatz (Groß- und Einzelhandel)

Interaktive Übungen (10)

Der Produktlebenszyklus und seine Phasen

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